阿摩線上測驗
說明有效市場區隔的基本條件
詳解 (共 10 筆)
詳解
1.可衡量性-衡量市場及購買力的大小。
2.可接近性-能有效地進入和服務市場的程度。
3.足量性-區隔的容量或數量夠大。
4.可行動性-為服務該區隔能有效執行行銷方案的程度。
5.區隔異質性。
6.內部同質性。
2.可接近性-能有效地進入和服務市場的程度。
3.足量性-區隔的容量或數量夠大。
4.可行動性-為服務該區隔能有效執行行銷方案的程度。
5.區隔異質性。
6.內部同質性。
詳解
一、地理統計變數：將市場區分成同的地性區域，
如地區、國家大小、城市大小、密度、氣候等。
二、人口統計變數：依據人口統計變區分市場，
如年齡、性別、家庭人口、家庭生命週期、收入、職業、教育、宗教、種族、籍貫。
三、心理變數：依據消費者的社會階級、生活型態或人格特徵，將市場區隔成同之群體。
四、行為變數：依據消費者對產品之知識、態度、使用與反應等行為，將市場區隔成同之群體。
詳解
可衡量
足量性
可行動
可接近
詳解
特定的顧客，特定的需求，特定的地區
詳解
1.規模夠大
2.足夠的共通性；該群體與其他群體存在明顯的差異性
3.必須能具體描述，例如購買甚麼?為何購買?
詳解
1.可衡量性:市場的規模大小可以具體被衡量
2.足量性:市場的規模大到有利可圖
3.可接近性:企業提供的服務能接近到顧客
4.可行動性:企業是否具有設計方案、活動的能力
5.差異性:不同市場區隔，會有不同的差異地方
詳解
足量性 可接近性 有利可圖
公司有資源能運用
詳解
足量性、可接近性
詳解
人口統計 、地理、心理、行為
詳解
足量性 可接近性