99年 - 99年台灣糖業新進人員-評價六等行銷管理#89207

科目：行銷學 | 年份：99年 | 選擇題數：0 | 申論題數：5

試卷資訊

所屬科目：行銷學

選擇題 (0)

申論題 (5)

題目一：瞭解消費者在購買產品前，獲悉購買產品相關資訊（如產品特性、售價等〕的來源，將有助於業者擬訂有效的行銷策略。請說明消費者在購買產品前，通常會從哪些來源，瞭解產品的相關資訊？【25分】

(一）「顧客認知價值」是如何決定的？【10分】

(二）哪些可能因素影響「顧客認知價值」的決定？【15分】

題目三：在市場上銷售的產品種類很多，行銷人員根據消費者購買習性，可將產品分為便利品、選購品、特殊品及冷門商品等四類。請說明「便利品」、「選購品」的特徵，並各舉出4項產品？【25分】

題目四：目標行銷能夠幫助公司選擇可以服務的市場區隔(market segmentation )作為目標市場’提供產品乂服務以滿足該市場區隔之需求。請間公司可以根據哪些準則或標準，選擇一個有效的市場區隔作為目標市場？【25分】